Presupuestos

1.La audiencia es activa y utiliza los medios con un propósito

2. La iniciativa de vincular la necesidad de gratificación con la elección de un medio concreto descansa en el miembro de la audiencia.

3. Los medios de comunicación compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.

4. Las personas tienen demasiada conciencia del uso que le dan a los medios de comunicación, sus intereses y sus motivos como para facilitar a los investigadores un retrato realista de ese uso.

5. Solo la audiencia puede hacer juicios de valor sobre los contenidos de los medios de comunicación.