domingo, 30 de mayo de 2010

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Críticas a la teoría


-Medios de comunicación vistos como un mercado de información.

-La idea de la audiencia activa ha sido puesta en cuestión.

-La TUG no presta atención a la cantidad de decisiones que los individuos toman inconscientemente.

-Falta de coherencia teórica (Denis McQuail, 1984).

-Heurística fuera de duda.

-Puede caer en un gratificacionismo vulgar (Blumler, 1982)

Usos y Gratificaciones aplicada a los Realities Shows





El último producto "novedoso" al que nos ha sometido la TV son los "Reality Show", o, Espectáculos de la Realidad.

Estos programas presumen transmitir emociones genuinas, e historias que no están basadas en un guión, y abarcan desde concursos hasta documentales de la vida diaria.


Todos han tenido un rotundo éxito; a tal grado, que parece que el público no puede obtener suficientes programas de este tipo.

¿Qué es la audiencia activa?

La teoría de los usos y gratificaciones se centra en la audiencia activa, termino que se utiliza para referirse a que el público selecciona el medio de comunicación que quiere consumir dependiendo de sus necesidades que quiera satisfacer.

Tipos de utilidades que pueden emprender los consumidores (J.Blumler, 1979):

1.La Utilidad
2.La Intencionalidad
3.La Selectividad
4.La imprevisibilidad de la influencia

Presupuestos


1.La audiencia es activa y utiliza los medios con un propósito

2. La iniciativa de vincular la necesidad de gratificación con la elección de un medio concreto descansa en el miembro de la audiencia.

3. Los medios de comunicación compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.

4. Las personas tienen demasiada conciencia del uso que le dan a los medios de comunicación, sus intereses y sus motivos como para facilitar a los investigadores un retrato realista de ese uso.

5. Solo la audiencia puede hacer juicios de valor sobre los contenidos de los medios de comunicación.

Los Teóricos



Elihu Katz
Sociólogo y psicólogo estadounidense. Profesor de sociología en la Universidad de Chicago, es autor, junto con P.F. Lazarsfeld, de Influencia personal. El papel de la gente en el flujo de comunicación de masas (1955), obra clásica de la sociología, en la que trata de la acción de los medios de comunicación sobre el individuo. Más tarde profundizó estos estudios y afirmó que esta influencia sólo tiene un efecto real en la medida que el receptor concede una cierta credibilidad a los mensajes recibidos.





Michael Gurevitch
Profesor emérito de la Universidad de Maryland, falleció en Londres el pasado 29 de marzo de 2008 a los 77 años de edad, víctima de una neumonía. Visitaba la capital británica para ver a sus hijos, y ya no regresó a Estados Unidos. Gurevitch es autor de célebres textos en comunicación política, entre los que destaca The Crisis of Public Communication (1995).




Jay.G Blumler
(B. 1924) es un teórico Americano-llevado de la comunicación y de medios. Él ahora está Profesor honorario de la comunicación pública en Universidad de Leeds, y también profesor honorario del periodismo en Universidad de Maryland, pasando su vida académica temprana en gran parte en el Reino Unido.