¿Qué es la audiencia activa?

La teoría de los usos y gratificaciones se centra en la audiencia activa, termino que se utiliza para referirse a que el público selecciona el medio de comunicación que quiere consumir dependiendo de sus necesidades que quiera satisfacer.

Tipos de utilidades que pueden emprender los consumidores (J.Blumler, 1979):

1.La Utilidad
2.La Intencionalidad
3.La Selectividad
4.La imprevisibilidad de la influencia