Críticas a la teoría

-Medios de comunicación vistos como un mercado de información.

-La idea de la audiencia activa ha sido puesta en cuestión.

-La TUG no presta atención a la cantidad de decisiones que los individuos toman inconscientemente.

-Falta de coherencia teórica (Denis McQuail, 1984).

-Heurística fuera de duda.

-Puede caer en un gratificacionismo vulgar (Blumler, 1982)